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美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温

发布时间：2026-09-08 14:00:27浏览次数：

<article><section data-type="rtext"><p>近日，美国消费者新闻与商业频道（CNBC）发布报道，称因TikTok等应用的大力推广，过去十多年在中国蓬勃发展的直播购物模式在美国渐成气候。</p><p>在芝加哥以北的一处仓库里，网红卷发棒品牌Beachw***er创始人兼首席执行官莎拉·波滕帕通过TikTok直播销售产品，连续数小时吸引数千名观众观看。</p><p>CNBC称，其7月下旬旁听的一场TikTok直播中，Beachw***er在前4小时销售额约为8000美元。该公司每年进行数百场直播，2026年以来其TikTok Shop销售额约为100万美元，其中约四分之一来自直播。</p><p><i class="pic-con"></p><p>直播购物让消费者实时观看主播介绍和销售产品，形式令人联想到电视购物。不同之处在于，数字平台上的直播往往时间更长，商家也能更直接地控制销售节奏。</p><p>美国电视购物巨头QVC，目前每周在TikTok的7个频道直播超过200小时。TikTok Shop美洲战略***负责人帕特里克·诺门森说，QVC原本可能被视为TikTok Shop的竞争者，但实际上已成为“非常成功的TikTok Shop商家”。</p><p>据eMarketer估算，美国直播购物行业2026年销售额预计接近200亿美元，同比增长约35%。不过，与中国市场相比，美国直播电商规模仍相距甚远。</p><p>报道称，中国直播电商自2016年前后开始快速发展，5年内市场规模突破500亿美元；eMarketer预计，2026年中国直播电商规模将超过1.1万亿美元。</p><p>分析人士认为，中美市场差异与消费习惯有关。GlobalData董事总经理尼尔·桑德斯说，中国消费者会把数字体验中的直播部分用于娱乐、互动和获取灵感；而美国消费者过去更依赖门店承担这一功能。随着年轻消费者更多通过直播电商发现产品，这一情况正在改变。</p><p><i class="pic-con"></p><p>TikTok Shop于2023年在美国上线。TikTok向CNBC透露，2026年上半年直播购物销售额较2025年同期增长超过一倍；同期直播购物场次增加逾60%，总直播时长增长逾80%。</p><p>亚马逊、沃尔玛和eBay等传统在线市场也有供卖家开设直播的自有平台，但报道称，这些平台不像社交媒体网站那样天然以***为核心。三家公司均未向CNBC披露直播销售额。</p><p>Circana首席零售分析师马歇尔·科恩说，直播购物有助于弥合电商和传统零售之间的差距。消费者无法触摸和感受产品，但可以听到他人的看法，这补足了线上购物长期存在的短板。</p><p>不过，平台也面临***货等问题。对卖家而言，使用大型平台也有包括佣金在内的成本。直播购物日益流行，也使商家更难争夺用户注意力。桑德斯说，最大挑战是可见度，商家必须确保信息流与算法匹配，并被推送到合适的人群面前。（心月）</p></section><img src='/image/952-0' alt='美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温'>          
         
        <script type="text/javascript">
//缩略图滚动事件
$(".jCarouselLite").jCarouselLite({
	btnNext: "#btnNext",
	btnPrev: "#btnPrev",
	scroll: 1,
	speed: 240,
	circular: false,
	visible: 5
});
</script> 
        <script type="text/javascript">
var currentImage;
var currentIndex = -1;

//显示大图(参数index从0开始计数)
function showImage(index){

//更新当前图片页码
	$(".CounterCurrent").html(index + 1);

//隐藏或显示向左向右鼠标手势
	var len = $('#OriginalPic img').length;
	if(index == len - 1){
		$("#aNext").hide();
	}else{
		$("#aNext").show();
	}

if(index == 0){
		$("#aPrev").hide();
	}else{
		$("#aPrev").show();
	}

//显示大图            
	if(index < $('#OriginalPic img').length){
		var indexImage = $('#OriginalPic p')[index];

//隐藏当前的图
		if(currentImage){
			if(currentImage != indexImage){
				$(currentImage).css('z-index', 2);	
				$(currentImage).fadeOut(0,function(){
					$(this).css({'display':'none','z-index':1})
				});
			}
		}

//显示用户选择的图
		$(indexImage).show().css({'opacity': 0.4});
		$(indexImage).animate({opacity:1},{duration:200});

//更新变量
		currentImage = indexImage;
		currentIndex = index;

//移除并添加高亮
		$('#ThumbPic img').removeClass('active');
		$($('#ThumbPic img')[index]).addClass('active');

//设置向左向右鼠标手势区域的高度                        
		//var tempHeight = $($('#OriginalPic img')[index]).height();
		//$('#aPrev').height(tempHeight);
		//$('#aNext').height(tempHeight);                        
	}
}

//下一张
function ShowNext(){
	var len = $('#OriginalPic img').length;
	var next = currentIndex < (len - 1) ? currentIndex + 1 : 0;
	showImage(next);
}

//上一张
function ShowPrep(){
	var len = $('#OriginalPic img').length;
	var next = currentIndex == 0 ? (len - 1) : currentIndex - 1;
	showImage(next);
}

//下一张事件
$("#aNext").click(function(){
	ShowNext();
	if($(".active").position().left >= 144 * 5){
		$("#btnNext").click();
	}
});

//上一张事件
$("#aPrev").click(function(){
	ShowPrep();
	if($(".active").position().left <= 144 * 5){
		$("#btnPrev").click();
	}
});

//初始化事件
$(".OriginalPicBorder").ready(function(){
	ShowNext();

//绑定缩略图点击事件
	$('#ThumbPic li').bind('click',function(e){
		var count = $(this).attr('rel');
		showImage(parseInt(count) - 0);
	});
});
</script>
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    AOS.init({
        easing: 'ease-out-back',
        duration: 1000
    });
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